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每年的雙十一全民購物節(jié)都是消費(fèi)狂歡，也是潮流趨勢(shì)的方向標(biāo)。而隨著近幾年中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，越來越多的中國(guó)人開始意識(shí)到，要把中國(guó)傳統(tǒng)文化融入到自己的日常生活中去，讓自己在消費(fèi)中獲得更多的文化自信。
因此，近年來，雙十一國(guó)貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透到“衣食住行”中各個(gè)領(lǐng)域。隨著物質(zhì)消費(fèi)的不斷豐富，人們也開始追求更加高品質(zhì)、更有品位的生活方式。而國(guó)風(fēng)印記不僅代表著淵遠(yuǎn)、深厚的歷史、文化、藝術(shù)底蘊(yùn)，同時(shí)也維系著國(guó)人共同的文化記憶和愛國(guó)情感。
國(guó)貨、國(guó)潮，不僅僅是受到了國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)者的認(rèn)同與青睞，在世界范圍內(nèi)進(jìn)行的文化輸出，也反映出了國(guó)潮設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)中，正在逐步突破西方審美標(biāo)準(zhǔn)的束縛，構(gòu)建起自己的民族美學(xué)體系。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為一種視覺語言，不僅是產(chǎn)品營(yíng)銷中不可或缺的重要一環(huán)，更是塑造品牌形象、滿足消費(fèi)者審美需求的重要手段。這為契合國(guó)人審美的國(guó)潮設(shè)計(jì)提供了廣闊的展示平臺(tái)，激發(fā)人們對(duì)中國(guó)文化和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的興趣，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知，并為品牌發(fā)展提供了更多的可能性。
中國(guó)傳統(tǒng)圖案的豐富多彩，詩詞神話，繪畫藝術(shù)，漢字繪畫等，都是強(qiáng)烈的文化符號(hào)，藝術(shù)美學(xué)，這些都為“國(guó)潮”的設(shè)計(jì)帶來了豐厚的創(chuàng)作素材。
敦煌飛天茶葉包裝設(shè)計(jì)
該茶葉品牌通過打造敦煌石窟神女飛天視覺符號(hào)，強(qiáng)化了含蓄典雅的東方美學(xué)內(nèi)涵，充滿祥瑞寓意的仙鶴、神鹿等傳統(tǒng)神獸圖騰，靈動(dòng)地將遠(yuǎn)古神獸的威嚴(yán)、高貴表現(xiàn)得淋漓盡致，凸顯產(chǎn)品的悠久傳承。
大米禮盒包裝設(shè)計(jì)
該案例以國(guó)風(fēng)藝術(shù)美學(xué)水墨畫為創(chuàng)作靈感，彰顯品牌渾厚的文化積淀。水墨畫的韻律和畫中元素表達(dá)出“時(shí)間流轉(zhuǎn)、四季變換”春種秋收的景象。水墨感下四季光景分明，呈現(xiàn)輕快明朗的生命節(jié)奏。水墨畫和彩墨畫不同風(fēng)格的插畫，傳達(dá)了豐富古典的審美趣味，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代流行設(shè)計(jì)元素相融合，提升了產(chǎn)品的獨(dú)特性和辨識(shí)度。
高小妹月餅禮盒包裝設(shè)計(jì)
“高小妹”月餅禮盒，將傳統(tǒng)戲劇國(guó)風(fēng)元素與現(xiàn)代流行插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格相融合，打造兼具“國(guó)風(fēng)”與“潮流”的ip形象。
ip形象“高小妹”身著新中式戲劇服飾青春活潑，妝發(fā)造型秀氣雅致。形神兼?zhèn)?，美而不艷，華而不俗的女子形象，傳神地展現(xiàn)出東方古典審美意蘊(yùn)和獨(dú)特的戲劇瑰寶，強(qiáng)化了品牌的視覺記憶符號(hào)。
未來，希望更多的品牌能夠在包裝設(shè)計(jì)上合理運(yùn)用新式國(guó)潮美學(xué)，在提升品牌形象和品質(zhì)的同時(shí)，塑造出更多具有人文精神和藝術(shù)審美價(jià)值的創(chuàng)意作品，從而幫助國(guó)貨品牌走向世界舞臺(tái)，展示出更具獨(dú)特性的獨(dú)特風(fēng)格和魅力，讓全球消費(fèi)者能夠更好地感受到中國(guó)文化的魅力。
