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客戶名稱：良楓友信
案例類別：良楓友信節(jié)日禮盒包裝設(shè)計
出品：巨靈設(shè)計團(tuán)隊
一、項目背景
涼風(fēng)有信，秋月無邊。中國人的伴手禮承載著鄉(xiāng)愁、寄托和眷戀。圓月之下的共享也交織著情與緣。良楓友信秉承著“傳播廣府嶺南文化”的經(jīng)營理念，致力于成為“中式點心中國禮”的代表，全力打造廣州首家城市手信集合店。其匯集地方百年老字號、文化遺產(chǎn)以及文創(chuàng)品牌，是一個“中式點心 + 城市手信”合集。
本次巨靈設(shè)計為良楓友信設(shè)計了一款可在中秋與春節(jié)雙用的節(jié)日款糕點禮盒。希望視覺設(shè)計能夠深入挖掘廣府文化，同時能應(yīng)用于系列產(chǎn)品。同時能夠更好的提升品牌形象，使品牌能在消費者中留下更深刻的印象。
二、項目需求
設(shè)計主題：團(tuán)圓
設(shè)計關(guān)鍵詞：突出嶺南/廣府特色；時尚；通俗
視覺調(diào)性定位：靈動；趣味；內(nèi)涵；多元
三、服務(wù)流程：
由于良楓友信目前已經(jīng)有一點的知名度和市場受眾，因此本次禮盒設(shè)計還是沿用原有的視覺符號。我們將充分利用加以改造，在原有特征基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，設(shè)計出更具適用性又具品牌特色的符號。
設(shè)計靈感：
其實“超級符號”就像在良楓友信的品牌形象里面。
“禮”文字形變提煉：圍繞品牌形象“做文章”繼續(xù)提煉符號。
設(shè)計思路：
我們創(chuàng)造了更加具象、場景化的良楓友信的形象符號，包裝只是呈現(xiàn)的重要載體，而不是唯一載體。
1.舊符新用，以“禮”為色
良楓友信原本有自己的logo：以“禮”字為主體，加上提籃的符號。而“禮”中國禮背后的國民情緒共鳴。同時在其中還加入了嶺南建筑文化：騎樓--傳統(tǒng)與霓虹閃爍的時代記憶，小小的符號更是蘊含了廣府文化和民族精神。
本次除了為節(jié)日禮盒設(shè)計包裝，品牌還希望我們設(shè)計的符號能夠沿襲也應(yīng)用于后續(xù)的系列產(chǎn)品上。因此我們只選取了原本logo中的文字圖案部分圍繞“禮”做文章繼續(xù)提煉符號。
2.原有特征，盡數(shù)凸顯
原本的“禮”，帶有非常濃的嶺南建筑文化氣息。其中的鑊耳屋與騎樓，是廣府民居最顯著的文化標(biāo)識。而騎樓上的提籃也更是凸顯出廣府伴手禮這一特性。因此，我們想到了將最具特色的這部分強化，最大化凸產(chǎn)品的特征和優(yōu)勢，向消費者傳達(dá)出品牌特質(zhì)。
3.從簡到繁，立體重塑
原本扁平化logo中盡管已經(jīng)展示了“鑊耳”、“騎樓”、“禮物提籃”和“霓虹燈”等元素。但是這種展示不夠直觀。因此我們選擇將扁平化的logo立體處理，同時豐富色彩添加更多的廣府元素。這樣不豐富了感官，還使得消費者更容易感受到產(chǎn)品的特色和定位。
四、案例展示
