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逛街時(shí)，我們會(huì)看到日本的一些大公司或品牌的形象設(shè)計(jì)均以簡潔為主，比如無印良品，無印，優(yōu)衣庫等等。日本的許多名牌產(chǎn)品以其簡約、實(shí)用和高質(zhì)量的特點(diǎn)，深受廣大顧客的喜愛，在世界范圍內(nèi)廣受矚目。

因此，“東施效顰”的現(xiàn)象在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)乙姴货r，不少中國土生土長的品牌紛紛模仿日本的包裝，試圖通過抄襲的方式來突圍。然而，人們不知道的是，日式簡約包裝設(shè)計(jì)不僅是一種視覺上的簡單，也是整個(gè)包裝上的實(shí)用性和可持續(xù)，同時(shí)還凝聚極具哲學(xué)思考和生活態(tài)度的設(shè)計(jì)理念。 

（by tomohito saito）

 今天我們來看看日本包裝是怎樣設(shè)計(jì)而深受人們喜愛和推崇！

可持續(xù)環(huán)境友好型包裝

不同材質(zhì)的包裝，具有不同的質(zhì)地與視覺效果。隨著人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識(shí)不斷提高，大家將更傾向于選擇和使用對(duì)環(huán)境友好和可循環(huán)利用的商品。

（by福島縣會(huì)津）

品牌與簡約的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，運(yùn)用可持續(xù)的環(huán)保包裝材料，比如牛皮紙、金屬、竹木和塑料材質(zhì)等，這樣既可以降低包裝浪費(fèi)和環(huán)境污染所帶來的壓力和風(fēng)險(xiǎn)，還可以提高產(chǎn)品、品牌的價(jià)值和競爭力。

合乎情理的簡易包裝

產(chǎn)品的包裝不但要滿足產(chǎn)品的運(yùn)輸，貯藏，流通的需要，而且要有一個(gè)合理簡單的外型，使產(chǎn)品的外形更為親民。合理簡單，人性化，風(fēng)格化的包裝結(jié)構(gòu)更容易在同類產(chǎn)品競爭中取勝。

（by Backbone Branding）

簡潔清晰的視覺效果

簡潔清晰的包裝設(shè)計(jì)注重圖片中的信息直觀和可讀，在版面上要保持統(tǒng)一的樣式和布局，保證整體設(shè)計(jì)井然有序，讓讀者能夠更容易地獲得并了解其中的信息。

在包裝中，字體是基本的視覺要素。在簡潔的設(shè)計(jì)思想的指引下，可以選擇清晰易讀的字體，對(duì)字體的變形進(jìn)行調(diào)節(jié)，對(duì)文字的間距進(jìn)行規(guī)范，選擇合適的字體尺寸等，直接提升文字的說明效果。

（by カワモリ キミエ）

圖片上用最簡單的圖片與抽象的幾何元素進(jìn)行結(jié)合，合理地凸顯出重點(diǎn)信息，并以視覺導(dǎo)向的方式與顧客進(jìn)行視覺交互。恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢允乖O(shè)計(jì)的布局變得簡單，表現(xiàn)出虛與實(shí)的關(guān)系，同時(shí)也可以刺激人們的想象力，傳達(dá)出一種簡明的視覺感受。

（by SAGA Inc /Kirin No Yawaraka Tennensui 天然礦泉水）

 科學(xué)與簡單的顏色搭配

在顏色的搭配上，日本的簡單包裝趨向于采用一種單純的顏色搭配方案，將商品的主要顏色要素進(jìn)行提煉，用簡潔的顏色組合設(shè)計(jì)來展現(xiàn)出一種簡單而直接的視覺感受。

（by HATAE DESIGN）

總之，日本簡約主義的包裝設(shè)計(jì)在材質(zhì)上注重簡潔、明快，、自然，以求在視覺上獲得和諧的美。在此類設(shè)計(jì)中，一般都會(huì)使用合適的留白，將簡單的線條，幾何圖形，文字，色彩等元素進(jìn)行恰當(dāng)組合，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色和品牌的特色。

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