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近日，雪碧推出了一款名為“致敬1982”的新品檸檬味汽水，為消費(fèi)者帶來了一份懷舊與創(chuàng)新并存的美味體驗(yàn)。這款新品不僅是對(duì)經(jīng)典雪碧口味的致敬，更是對(duì)于“82年的雪碧”熱梗的巧妙回應(yīng)，引發(fā)廣大網(wǎng)友們的“炫瓶打卡”熱潮。
這款新品汽水在保留了雪碧經(jīng)典檸檬風(fēng)味的基礎(chǔ)上，融入了其他獨(dú)特的口味，創(chuàng)造出一種清新神秘的味道，在炎炎夏日為人們帶來口感上的多重驚喜。
除了口味創(chuàng)新外，“致敬1982“新品檸檬味汽水在包裝設(shè)計(jì)上也別出心裁。瓶身上印有醒目的“致敬1982”字樣以及經(jīng)典的雪碧標(biāo)志以回應(yīng)網(wǎng)友們對(duì)“82年的雪碧”熱梗的創(chuàng)意和幽默。
這款新品包裝以PET和玻璃兩種版本瓶裝呈現(xiàn)，在延續(xù)以往經(jīng)典瓶裝雪碧的簡(jiǎn)潔版面風(fēng)格上，通過顏色方案和裝飾細(xì)節(jié)呈現(xiàn)限定和懷舊主題，瓶蓋采用了鎏金色，給人一種華麗感。而瓶身則采用了暗綠與鎏金色的交織設(shè)計(jì)，使整個(gè)包裝更加獨(dú)特，既展現(xiàn)了對(duì)過去的懷念，又體現(xiàn)了品牌對(duì)時(shí)尚元素的融合。
除了推出新品，雪碧開展一系列的“雪碧致敬1982”主題直播活動(dòng)，通過各種花式玩法與消費(fèi)者互動(dòng)、共享玩梗樂趣。
雪碧官方親自下場(chǎng)，通過幽默和自我調(diào)侃的方式，積極回應(yīng)年輕消費(fèi)者的創(chuàng)意和幽默，肯定年輕一代在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的話語權(quán)以及他們對(duì)梗文化的熱衷，通過敢于嘗試和玩梗的形象與年輕人進(jìn)行更開放、更親近的對(duì)話。
同時(shí)利用大眾熟悉的梗點(diǎn)，使消費(fèi)者回憶起過去的經(jīng)歷和情感連接，從而喚起對(duì)雪碧的記憶和興趣，并樂于參與到品牌傳播過程中。
對(duì)于品牌來說，推出限量版產(chǎn)品和相關(guān)主題活動(dòng)是吸引年輕消費(fèi)者、增加品牌熱度的一種可行策略。
而此次雪碧創(chuàng)新運(yùn)用“玩梗營(yíng)銷”與年輕人溝通、互動(dòng)、引發(fā)共鳴，很好地吸引年輕人的關(guān)注和嘗鮮打卡，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品銷售的雙重突破。
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