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元?dú)馍謶{借對(duì)于年輕消費(fèi)者“健康、養(yǎng)生”需求的深刻洞察和對(duì)新世代消費(fèi)者的精準(zhǔn)營(yíng)銷，以一款新型“0糖0脂0卡”的氣泡水強(qiáng)勢(shì)破圈，一度成為國(guó)民飲料品牌后起之秀，在短短幾年創(chuàng)造了不少業(yè)界神話。
但是，對(duì)于品牌來說，出圈容易長(zhǎng)紅難。前有農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一等行業(yè)巨頭強(qiáng)勢(shì)制造爆款，后有蜜雪冰城、奈雪的茶等網(wǎng)紅茶飲品牌相繼入局，發(fā)力瓶裝飲料賽道。曾經(jīng)風(fēng)光無限的元?dú)馍衷谏钕蒌N量增長(zhǎng)疲態(tài)之后，探索出拓展多元品類才是破局關(guān)鍵。
近日，元?dú)馍謺?huì)員中心上新了一款“元?dú)馍旨儍羲?/span>測(cè)評(píng)活動(dòng)，這是繼2022年上市有礦天然礦泉水后，元?dú)馍衷俅?/span>啟動(dòng)瓶裝水項(xiàng)目，向飲料新品類發(fā)起新挑戰(zhàn)。
據(jù)悉，這款新品純凈水延續(xù)品牌、產(chǎn)品一貫主打的元?dú)夂图儍糍u點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“10道元?dú)饨承墓に?，納米級(jí)過濾”。每瓶規(guī)格為520ml，有三款不同設(shè)計(jì)的包裝。此次產(chǎn)品內(nèi)測(cè)活動(dòng)，除了部分會(huì)員享受免費(fèi)體驗(yàn)，其余體驗(yàn)價(jià)為“三瓶組合裝標(biāo)價(jià)9.9元”。
從官方商品詳情圖可見，三款礦泉水包裝的設(shè)計(jì)都以極簡(jiǎn)的小清新風(fēng)格為主，藍(lán)色和綠色的瓶身突出了產(chǎn)品的純凈和清新屬性。其中，第一款瓶子采用了淺藍(lán)色，將“元?dú)馍帧焙谏珮?biāo)志放在視覺中心，并在頂部添加了淺藍(lán)水滴圖標(biāo)，整體視覺簡(jiǎn)潔明快，與產(chǎn)品的清新屬性相得益彰；第二款瓶子則采用拆分并排的方式處理“元?dú)馍帧焙谏珮?biāo)志，并搭配綠色愛心圓戳和標(biāo)語“每一口純凈安心”，強(qiáng)化了產(chǎn)品賣點(diǎn)，給人一種安全又可靠的感覺；第三款瓶子則以流暢優(yōu)雅的曲線描繪冰川和海洋場(chǎng)景，展示了產(chǎn)品源地和水質(zhì)的純凈度，更富有藝術(shù)美感。
而早在2021年，元?dú)馍志驮驼{(diào)推出“有礦”礦泉水，把產(chǎn)品方向?qū)χ垦b水的細(xì)分品類——天然軟礦泉水，主打輕軟口感，并將零售價(jià)格“卷”至3元一瓶，并直言：“做水可以失敗，但是要讓天下水廠卷起來。”
而這款卷王瓶裝水卷的不僅僅是價(jià)格，在瓶身包裝設(shè)計(jì)上也格外出眾、有調(diào)。這款礦泉水包裝設(shè)計(jì)采用黑、白、金配色，打造冷淡印象，表面鋪滿大理石的凹凸紋路，打造出“鉆石瓶”的高貴質(zhì)感。瓶身大面積留白，凸顯的“石”字，延續(xù)了元?dú)馍之a(chǎn)品包裝一貫的“超大漢字”風(fēng)格。標(biāo)簽底部還特別標(biāo)注了“每一滴水都經(jīng)過地下深層礦石過濾”，以此強(qiáng)調(diào)礦泉水的生產(chǎn)制作過程的嚴(yán)謹(jǐn)，品質(zhì)的安全、有保證。
而新舊瓶裝水對(duì)比，兩款產(chǎn)品定位不同，包裝風(fēng)格也各有特色，但都是緊密維持品牌調(diào)性展開。作為在新消費(fèi)領(lǐng)域頗具潛力的新品牌，元?dú)馍值娘嬈范嘣季峙e措并不令人意外，畢竟新興品牌想要實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)青，就需時(shí)刻保持創(chuàng)新，持續(xù)打造、輸出爆款，才能無限延續(xù)品牌生命線，獲得恒久的品牌影響力。
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