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2023年開春，一場AI旋風(fēng)席卷整個(gè)科技圈，一時(shí)間chatgpt、midjourney等AI應(yīng)用軟件走進(jìn)大眾視野，并多次霸屏熱搜引起廣泛討論。
各行各業(yè)也好像嗅到商機(jī)的味道，紛紛枕戈待旦、摩拳擦掌，期待著在下一波科技革命中占據(jù)有利位置。
3月，前有百度在chatgpt4.0上線的第二天便高調(diào)發(fā)布自主研發(fā)的AI百度文心，后有大廠AIGC創(chuàng)作流程圖刷遍各大社群，一時(shí)間國內(nèi)大廠動(dòng)作頻頻，仿佛都在預(yù)示著下一波紅利非AI莫屬。
很快，AI也成為快銷品品牌們的營銷新寵，越來越多的品牌利用AIGC進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，通過大火的chatgpt、midjourney等AI工具制作營銷物料和推廣文案實(shí)現(xiàn)快速破圈。
但是，大眾對(duì)AI加持下的品牌營銷內(nèi)容褒貶不一，版權(quán)爭議和藝術(shù)審美成為討論AI創(chuàng)作商業(yè)應(yīng)用時(shí)永遠(yuǎn)繞不開的話題。對(duì)于品牌創(chuàng)意營銷，AI究竟是福音還是噩夢？今天，我們從這下面幾個(gè)案例，或許可以管中窺豹，可見一斑。
鐘薛高發(fā)布AI冰淇淋包裝
4月，鐘薛高發(fā)布冰淇淋新品“SaSaa”，據(jù)說發(fā)布的新品冰淇淋的整個(gè)產(chǎn)品策劃、包裝設(shè)計(jì)和營銷物料均由最近風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的人工智能完成創(chuàng)作。
（圖源：鐘薛高官方微博）
鐘薛高團(tuán)隊(duì)通過對(duì)AI發(fā)出指令，生成粉紅城堡、綠色山林、黃土沙丘、融雪山谷四個(gè)視覺畫面來識(shí)別新品系列中紅豆、綠豆、可可、牛奶四種口味的冰淇淋，既蹭了一波爆火的人工智能的熱度，又在產(chǎn)品包裝的視覺創(chuàng)意和營銷物料上進(jìn)行了一場大膽嘗試。
包裝設(shè)計(jì)上以酷炫、科技感十足的AI作圖作為主視覺，以抽象概念傳遞未來感，呼應(yīng)品牌和產(chǎn)品想要傳遞的年輕、創(chuàng)意基調(diào)，更加吸引年輕人關(guān)注。
伊利發(fā)布AI牛奶包裝
無獨(dú)有偶，乳制品龍頭伊利緊隨其后，發(fā)布了六款由AI生成的不同主題的牛奶包裝設(shè)計(jì)，其包裝設(shè)計(jì)的視覺酷炫程度較鐘薛高的包裝有過之而無不及。
如官方發(fā)布的宣傳物料所示，本次AI包裝以科技感、自然生機(jī)、東方美學(xué)、未來感、極簡和童真為六大主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，旨在通過AI設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)奶制品包裝的固定思維，以天馬行空的方式開啟創(chuàng)意想象。
AI設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：科技感
流暢、自然的脈絡(luò)線條元素猶如一條綿延不斷的曲線，增強(qiáng)了包裝的浮雕感和藝術(shù)美感。“藍(lán)+白”表現(xiàn)牛奶清新、純凈的產(chǎn)品品質(zhì)感。
AI設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：自然生機(jī)
以“自然生機(jī)”為關(guān)鍵詞生成3D 立體浮雕，白色純潔的花傳遞自然、純凈氣息，搭配金色藤條形態(tài)顯得高貴、華麗，儼然是一件精心雕琢的藝術(shù)作品。
AI設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：東方美學(xué)
AI 算法融合折紙藝術(shù)和國風(fēng)山水畫，傳遞中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精粹和魅力。分層和鏤空設(shè)計(jì)使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)更具立體感和層次感。
AI設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：未來感
這款由 AI 生成的牛奶包裝設(shè)計(jì)以未來感為主題，采用了微雕的形式展現(xiàn)充滿腦洞的未來工業(yè)場景，精細(xì)的工業(yè)齒輪、管道、機(jī)械臂等元素被巧妙地融入到設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出未來科技的精湛技藝，白凈色調(diào)營造出冰冷的未來科技感。
AI設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：極簡
這款由 AI 生成的牛奶包裝設(shè)計(jì)以極簡為主題，以純白版面設(shè)計(jì)打造原始、精簡的視覺印象，簡單的曲線折痕元素打破單調(diào)。
AI設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：童真
（圖源：伊立集團(tuán)官方微博）
這款由 AI 生成的牛奶包裝設(shè)計(jì)以童真為主題，采用了異形包裝的設(shè)計(jì)方式，將牛奶盒設(shè)計(jì)成一只奶牛的形象，打造出童趣夢幻的感覺。
看完以上的牛奶包裝，不少網(wǎng)友在肯定伊利發(fā)布的這些AI包裝美觀震撼、腦洞大開之余，基于現(xiàn)實(shí)考量，紛紛提出質(zhì)疑：如此精細(xì)震撼的產(chǎn)品包裝實(shí)際落地制作難度極大，制作成本極高，實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)可能性較小。
王老吉發(fā)布AI涼茶包裝
而著名的涼茶飲料品牌王老吉也強(qiáng)勢入局，與時(shí)俱進(jìn)追趕AI熱點(diǎn)，發(fā)布了四款由AI設(shè)計(jì)的國風(fēng)定制罐包裝。
相比傳統(tǒng)喜慶的大紅罐，此次的國風(fēng)罐在色調(diào)上顯得清冷和古典，每個(gè)罐體的圖案和顏色都采用了中國傳統(tǒng)文化元素。
千里江山罐
采用了《國家寶藏》中的“千里江山圖”作為靈感，罐體以水墨山水為主視覺，呈現(xiàn)出一幅壯闊、優(yōu)美的山水畫卷
山溪月色罐
以明月、群山、江水等意象為主，罐體顏色以淡藍(lán)色為主，給人以清新、寧靜的感覺
登高望秋罐
以飛雁掠過群山為主題，罐體顏色以金黃色為主，給人以溫暖、豐收的感覺
青松凌云罐
以松樹、青山、溪流和飛雁元素結(jié)合，罐體顏色以深藍(lán)色為主，給人以深邃、穩(wěn)重的感覺。
（圖源：王老吉官方微博）
我們發(fā)現(xiàn)，王老吉發(fā)布的四款AI定制罐僅僅是作為網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容出現(xiàn)在社交媒介上，并未投入生產(chǎn)。
專業(yè)人士表示此次國風(fēng)包裝與以往王老吉的紅罐印象反差較大，再加上當(dāng)年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“紅罐之爭”如今還歷歷在目，把產(chǎn)品包裝裝潢視作品牌命脈的王老吉涼茶定不會(huì)輕易試水上市AI生成的具有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的定制罐涼茶。
熱度只增不減的AI討論對(duì)于品牌們來說無疑是誘人的香餑餑，但是“版權(quán)問題”這把達(dá)摩克利斯之劍使得AI造物備受掣肘。品牌們發(fā)布的AI包裝創(chuàng)作更多是基于流量營銷、社媒互動(dòng)的考量，距離實(shí)際的產(chǎn)品商業(yè)應(yīng)用、落地還有一段路要走。
圖源網(wǎng)絡(luò)
