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近日，鐘薛高發(fā)布冰淇淋新品“SaSaa”，新品定價一改往日的高端高價，親民的“3.5元”單價再次讓品牌登頂熱搜。一時，網(wǎng)友們議論紛紛，究竟是“雪糕刺客”浪子回頭、金盆洗手，還是醉翁之意不在酒，別有企圖。
(圖源網(wǎng)絡(luò))
除了定價，鐘薛高此次發(fā)布的新品冰淇淋據(jù)說整個產(chǎn)品策劃、包裝設(shè)計、營銷物料均由最近風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的人工智能完成創(chuàng)作。
新品取洋名“SaSaa”，意味"Satisfy And Surprise Any Adventure"（滿足和驚喜任何冒險），以渲染獨(dú)特、有創(chuàng)意的品牌形象，來更好聯(lián)接年輕群體。
鐘薛高團(tuán)隊取新品原材料、產(chǎn)品內(nèi)容的顏色延展視覺創(chuàng)意，通過對AI發(fā)出指令，生成粉紅城堡、綠色山林、黃土沙丘、融雪山谷四個視覺畫面來識別新品系列中紅豆、綠豆、可可、牛奶四種口味的冰淇淋。
（圖源：鐘薛高官方微博）
包裝設(shè)計上以酷炫、科技感十足的AI作圖作為主視覺，極具沖擊力的包裝顛覆以往雪糕產(chǎn)品慣用的產(chǎn)品圖像設(shè)計風(fēng)格，以抽象概念傳遞未來感，呼應(yīng)品牌和產(chǎn)品想要傳遞的年輕、創(chuàng)意基調(diào)，更加吸引年輕人關(guān)注。
而聯(lián)想近日熱度不斷攀升chatgpt和文心一言等多款AI產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)如今的AI創(chuàng)作尚處于基礎(chǔ)水準(zhǔn)，僅處于初步商業(yè)基礎(chǔ)化。
“AI雪糕”鐘薛高并不是其自帶“熱搜體質(zhì)”，而是實(shí)實(shí)在在的話題制造者。無論是刺客標(biāo)簽還是AI標(biāo)簽，與娛樂圈頻繁上演“黑紅也是紅”、“立人設(shè)”、“貼標(biāo)簽”等套路似乎有異曲同工之妙。
夏日臨近，雪糕市場風(fēng)起云涌，越來越多的休閑零食品牌深諳流量營銷、社交輿論的重要性。而無論品牌們?nèi)绾渭哟a營銷和在傳播上鋌而走險“蹭熱度”，最終能說服消費(fèi)者的始終還是產(chǎn)品品質(zhì)的“健康和安全”。
