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近日因李佳琦在其直播間怒懟消費(fèi)者，導(dǎo)致各種熱梗層出不窮。一時(shí)間，“哪里李貴了？”、“打工人，你今天賺到一個(gè)花西幣了嗎？”“三斤花西子可以買到一套房”等熱梗詞條火爆全網(wǎng)。在這場(chǎng)“翻車”風(fēng)暴中，除了被各位“打工人”怒罵的“直播帶貨一哥”李佳琦，國貨彩妝品牌花西子也迅速成為了大家的另一個(gè)焦點(diǎn)。
新國潮之路，東方美學(xué)之韻
熱論之下，大家對(duì)花西子的探討從價(jià)格昂貴實(shí)則產(chǎn)品力不足漸漸轉(zhuǎn)到質(zhì)疑其超高占比的營銷投入和包裝投入上。
一提到花西子的包裝，撲面而來的一定是國潮感。從“花西子”品牌名的理念“以花養(yǎng)妝”和“欲把西湖比西子”，到后續(xù)推出的“同心鎖”、“景德鎮(zhèn)白瓷”等系列產(chǎn)品，都可以感受到花西子在努力踐行并貫徹這種極致的東方美學(xué)。
最先出圈單品“”百鳥朝鳳”彩妝拼盤，將散粉、腮紅、眼影等九個(gè)單品做出一體拼盤，并在盤面做出百鳥朝鳳的浮雕。精致古典，同時(shí)也不失華麗與高貴。不僅在視覺上引人入勝，更賦予了的文化內(nèi)涵。
外包裝設(shè)計(jì)的同心鎖精致又寓意著“永結(jié)同心”。這款口紅一度成為七夕禮物首選推薦。
苗族印象系列產(chǎn)品中，花西子將鏨刻工藝與東方微雕技術(shù)結(jié)合，在產(chǎn)品包裝上復(fù)刻苗族制銀工藝。
隨著人們的審美文化變化，從以前國貨取洋名到極力挖掘中華文化，文化自信與文化創(chuàng)新成為主流方向。趕上“國潮”風(fēng)的便車，花西子沖上國妝熱銷榜前十。花西子產(chǎn)品包裝推崇的是“東方美學(xué)”，以視覺中國風(fēng)、工藝中國技、理念中國韻，打造出極具特色的包裝設(shè)計(jì)。這無疑是其品牌差異化的表現(xiàn)。外包裝上的苗家銀器、景德鎮(zhèn)白瓷、同心鎖，以及包裝內(nèi)的雕花口紅和彩妝盤盤面，無一例外，都是一件又一件“東方美學(xué)”的藝術(shù)品。
“色彩+符號(hào)+材質(zhì)”的包裝設(shè)計(jì)密碼
無論是包裝上的中式風(fēng)格，還是其系列產(chǎn)品中傳達(dá)的中華文化傳承，都緊緊地和“東方美學(xué)”這個(gè)總概念緊緊地聯(lián)系在一起。這構(gòu)成了花西子由內(nèi)到外的獨(dú)特的品牌文化。
趕上“新國潮”這一班便車花西子算是抓住了機(jī)遇，但是如何于產(chǎn)品中真正地體現(xiàn)東方文化是一個(gè)不簡單的問題。
如果是從從生產(chǎn)技藝上采取一些古法制造或者復(fù)刻，譬如借鑒古代的各種胭脂的做法。這樣確實(shí)是不太現(xiàn)實(shí)的。效果上看，古代的化妝品是很難與現(xiàn)代科學(xué)賦能的化妝品媲美。因此花西子選擇了一條最簡單又最直觀的路子，就是通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)去展現(xiàn)“東方美學(xué)的”概念。
而符號(hào)多從中華傳統(tǒng)文化中挖掘，打造系列產(chǎn)品。如加入孔雀紋樣的“傣族印象”系列包裝。還有“苗族印象”系列。包裝取苗族“蝴蝶媽媽”等圖騰為元素，以苗銀為靈感，融于其中。
材料使用多樣化。苗家禮盒外包裝使用PU皮革。代替原來的紙質(zhì)包裝。并且在燈光照射下能折射出類似銀文般的光澤，像苗家姑娘的裙裾。而同心鎖口紅同心鎖部分是金屬的，外殼中間的雕花是皮質(zhì)的其余的部分為塑料。
用顏色去吸引消費(fèi)者的注意力，再用符號(hào)引起消費(fèi)者的興趣，并且用材質(zhì)刺激消費(fèi)者感受。花西子就是這樣利用包裝緊扣“東方美學(xué)”概念，通過包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品系列傳達(dá)出中華文化的傳承，為消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。
挖掘傳統(tǒng)文化，打造中國式表達(dá)
然而，盡管花西子在品牌形象和包裝設(shè)計(jì)上展現(xiàn)了獨(dú)特的東方美學(xué)，但消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的質(zhì)疑也不可忽視。東方哲學(xué)中有一個(gè)成語“買櫝還珠”，意在諷刺那些只注重表面，而忽視內(nèi)在的消費(fèi)者。他們只喜歡精美的包裝（櫝），而不在意包裝內(nèi)的產(chǎn)品（珠）。
有公開信息顯示，花西子申請(qǐng)了177個(gè)專利，但其中多數(shù)似乎只是涉及產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，而并不針對(duì)產(chǎn)品本身的研發(fā)。許多博主對(duì)花西子的評(píng)價(jià)是：花西子的包裝設(shè)計(jì)的確精美絕倫，甚至可以作為收藏品。但作為化妝品，大有性價(jià)比更高、物美價(jià)廉的其他產(chǎn)品可以選擇。
花西子確實(shí)是常常被吐槽“用腳做產(chǎn)品，用心做包裝”。這些包裝成本都?jí)涸诹讼M(fèi)者身上，而產(chǎn)品的品質(zhì)卻沒有得到絕對(duì)保障?；ㄎ髯拥摹斑^度”包裝和營銷手段弊端逐漸顯現(xiàn)。產(chǎn)品包裝確實(shí)能吸引消費(fèi)者眼球，但長期過度投入營銷會(huì)削弱品牌可持續(xù)性發(fā)展。品牌應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量而非外在形象，才能贏得消費(fèi)者信任。
