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對于許多80、90后乃至00后的青年人來說，記憶里從小吃到大的零食中辣條的地位一定無法撼動(dòng)。當(dāng)我們團(tuán)隊(duì)的資深吃貨試吃著鹽津鋪?zhàn)拥幕⑵P爪、醬板鴨和辣鹵零嘴時(shí)，不禁感嘆現(xiàn)在零食種類的豐富，然后在零食自由中尋找靈感。
項(xiàng)目探索——追本溯源，品牌寶藏挖掘
項(xiàng)目目的——打破舊烙印，煥發(fā)新印象
項(xiàng)目升級四部曲——國潮當(dāng)?shù)溃蓄佊辛?
為保持與品牌調(diào)性一致，我們在原有的國潮風(fēng)格上結(jié)合IP包裝形象進(jìn)行了靈感的再擴(kuò)展。
IP形象的靈感主要來自近年來復(fù)興的90年代后期的亞洲式嘻哈風(fēng)，對于新世代的潮人來說，街頭文化已經(jīng)成為了他們生活的一部分。人物本身則采用了近年帶起國漫熱潮的《哪吒之魔童降世》中哪吒的雙丸子頭造型，來強(qiáng)化記憶點(diǎn)。再將辣鹵湯汁以宛如混天綾般的動(dòng)勢增加視覺張力，挑起食欲。
吃到好吃的東西時(shí)，總會(huì)滋生強(qiáng)烈的幸福感。視覺上我們將這種情緒代入其中，帶來一場從視覺到味覺的轉(zhuǎn)換，隔著屏幕也能流口水。
不同食物有不同的味覺既視感，BIG42虎皮鳳爪是彰顯大口吃肉嗦骨的滿足，醬板鴨是強(qiáng)調(diào)那口來自湖南的鮮辣，讓你的唾液在口腔瘋狂分泌的勁爽。
先捕捉情緒，再俘獲味蕾
圍繞夸張有趣、湘辣享受、火辣美味和個(gè)性國潮的視覺核心，從人物造型、妝容、服裝、場景元素、版式設(shè)計(jì)等多維度，表現(xiàn)國潮和個(gè)性，放大模特品嘗鹽津鋪?zhàn)訒r(shí)的情緒，感染屏幕前的消費(fèi)者。
項(xiàng)目小記：
隨著休閑零食的多樣化和網(wǎng)紅化，產(chǎn)品很難在口味上跳出同質(zhì)化競爭、提升產(chǎn)品壁壘。本次我們圍繞創(chuàng)意主題，為鹽津鋪?zhàn)拥拿靠盍闶扯妓茉炝艘粋€(gè)有趣好玩、充滿創(chuàng)意和戲劇化的全新包裝。俘獲味蕾不再只是零食產(chǎn)品本身給消費(fèi)者帶來的感知，通過包裝設(shè)計(jì)來捕捉情緒關(guān)聯(lián)想象，同樣能完成從視覺到味覺的轉(zhuǎn)換。
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